▲資料圖。西安體育學(xué)院官方微博發(fā)布的招生海報
近日，西安體育學(xué)院官方微博上一張招生海報引發(fā)爭議。該海報因風(fēng)格類似色情網(wǎng)站，并用亞洲最大、真人、心動、即時交友等詞匯吸睛，引發(fā)網(wǎng)友熱議，紛紛稱其“太低俗”“沒底線”。
隨后，西安體育學(xué)院做出回應(yīng)并公開致歉，稱其“本意是想通過大學(xué)生喜聞樂見的方式調(diào)節(jié)考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語化而被惡意曲解，引發(fā)網(wǎng)友誤解，對此西安體育學(xué)院向廣大關(guān)心西體的網(wǎng)友表示歉意”。
從西安體育學(xué)院的海報內(nèi)容來看，其中的“亞洲最大的男友力培訓(xùn)基地”“真人授課”等文字確實“辣眼睛”，而海報的排版風(fēng)格和顏色搭配，也確實容易讓人產(chǎn)生曖昧聯(lián)想，認為其風(fēng)格仿自非法色情網(wǎng)站。
近來又逢招生季，無論往年抑或如今，高校往往會通過一些獨特的宣傳手段為學(xué)校做推廣。而這些宣傳，只要拿捏好尺度，不違背公序良俗，都是可以為之的。
可以想見，西安體育學(xué)院也是想借其“獨具一格”的海報形式，來吸引學(xué)生關(guān)注，為招生預(yù)熱。只不過，這次別出心裁，裁錯了地方，踩了“風(fēng)格低俗”的雷，引發(fā)了公眾不滿。
實際上，此前高校在做推廣時，因宣傳內(nèi)容出格，引發(fā)爭議者不是個例。例如，2018年，江西財經(jīng)大學(xué)海外招生海報，就曾因刊登衣著暴露的女學(xué)生圖片引發(fā)爭議。這讓江西財經(jīng)大學(xué)陷入了低俗宣傳的質(zhì)疑之聲中。而彼時情景，如今歷歷。
高校做招生海報，想要吸睛，其實合規(guī)手段何止千萬，只要行之有度，創(chuàng)意有矩，公眾也自然喜聞樂見，實在不必為此采用低俗手段，丟了自己的尊嚴和底線。
希望西安體育學(xué)院這次誤入“雷區(qū)”的經(jīng)歷，也能給其他學(xué)校提個醒：公眾真正想看的招生宣傳，首先得符合公序良俗。招生可以，前提是要守住“不媚俗”的基本底線。
□喻辛（媒體人）
編輯 狄宣亞 校對 劉軍
