新京報(bào)訊（記者 王琳）“就地過(guò)年”是牛年春節(jié)的一大熱詞，而在疫情常態(tài)防控的情況下，這一新的過(guò)節(jié)模式推動(dòng)了北京各大商場(chǎng)商圈節(jié)日期間銷(xiāo)售額、客流雙增長(zhǎng)。2月18日，新京報(bào)記者了解到，今年春節(jié)期間，包括王府井百貨大樓、賽特奧萊、西單商場(chǎng)、薈聚中心、銀泰百貨等多家商場(chǎng)銷(xiāo)售額、客流量同比大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，各大商場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下合力促銷(xiāo)，推出各種活動(dòng)，“國(guó)潮”主題成熱門(mén)。

多家商場(chǎng)銷(xiāo)售額、客流同比大增

2月18日，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)公布消息，春節(jié)7天長(zhǎng)假期間北京西單商場(chǎng)、首創(chuàng)奧萊、王府井百貨大樓的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超5倍；第三方數(shù)據(jù)顯示，王府井、西單、三里屯等22個(gè)全市重點(diǎn)商圈日均客流同比增長(zhǎng)近90%。其中，王府井集團(tuán)北京地區(qū)五家大型門(mén)店7天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.6億元，日均銷(xiāo)售2340萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.3倍。

據(jù)北京市大興區(qū)商務(wù)局官方微信發(fā)布的消息顯示，春節(jié)期間，薈聚、龍湖、凱德、鴻坤、愛(ài)琴海、綠地、春風(fēng)里等大型商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.54億元，同比增長(zhǎng)210%，日均客流達(dá)21.2萬(wàn)人次。據(jù)首創(chuàng)奧萊官方微信公眾號(hào)公布的春節(jié)長(zhǎng)假銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，首創(chuàng)奧萊全國(guó)十三城到店顧客人數(shù)超200萬(wàn)，消費(fèi)超8億元，相比2019年春節(jié)增幅超過(guò)64%，其中，北京首創(chuàng)奧萊銷(xiāo)售破億元。

新京報(bào)記者采訪(fǎng)了解到，從春運(yùn)開(kāi)啟至2月14日，銀泰百貨的消費(fèi)人數(shù)同比2019年同期增長(zhǎng)了46%，消費(fèi)金額同比2019年同期增長(zhǎng)近20%。從消費(fèi)用戶(hù)的年齡分布看，00后和60后的占比提升。品類(lèi)方面，春節(jié)遇上情人節(jié)，禮品消費(fèi)持續(xù)走俏。銀泰百貨春節(jié)期間銷(xiāo)售排名top5的品類(lèi)分別為黃金珠寶、進(jìn)口化妝品、進(jìn)口運(yùn)動(dòng)、淑女裝、童裝。其中，黃金珠寶同比2019年增長(zhǎng)42%；高端化妝品銷(xiāo)售同比2019年翻了一倍。而“就地過(guò)年”也帶火了“異地訂單”。數(shù)據(jù)顯示，在銀泰百貨春節(jié)期間的訂單中，有超過(guò)2成是異地且非常用地址。

線(xiàn)上線(xiàn)下合力促銷(xiāo)

春節(jié)期間，新京報(bào)記者在北京朝陽(yáng)大悅城、朝陽(yáng)合生匯、北京富力廣場(chǎng)購(gòu)物中心等商場(chǎng)探訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)均需掃碼、測(cè)體溫，同時(shí)入口處都有工作人員引導(dǎo)大家排隊(duì)，同時(shí)監(jiān)督開(kāi)展相關(guān)防疫工作。在此前提下，各大商場(chǎng)也積極開(kāi)展各種線(xiàn)下活動(dòng)。

新京報(bào)記者注意到，“國(guó)潮”是牛年春節(jié)商場(chǎng)活動(dòng)的一大關(guān)鍵詞。例如，北京富力廣場(chǎng)購(gòu)物中心在商場(chǎng)多處設(shè)置了“唐貓與盛唐春市”裝置，吸引了許多消費(fèi)者拍照打卡。北京賽特奧萊商場(chǎng)推出了“牛轉(zhuǎn)新機(jī)—自造潮極范兒”新年主題活動(dòng)，設(shè)置了具有傳統(tǒng)特色的大鼓和銅錢(qián)，邀請(qǐng)顧客寫(xiě)祝福。國(guó)貿(mào)商城則聯(lián)手故宮舉辦了“新春文化創(chuàng)意展”，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)尚元素。

此外，各大商場(chǎng)還結(jié)合直播等線(xiàn)上方式花樣促銷(xiāo)引流。從2月10日到17日，甘家口百貨先后開(kāi)展多場(chǎng)微信、抖音雙平臺(tái)直播，涉及男女服飾、黃金飾品等商品。正月初一，北京雙安商場(chǎng)給逛店顧客拜年送祝福、發(fā)放紅包，與此同時(shí)在線(xiàn)上通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布“雙小安”微信紅包封面，新玩法引起粉絲關(guān)注，截至初六，微信紅包封面累計(jì)領(lǐng)取1200個(gè)，拆紅包人數(shù)5076人。西單商場(chǎng)則推出“年味濃濃云逛西單”直播和線(xiàn)上大集活動(dòng)，互動(dòng)升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。

新京報(bào)記者 王琳 文并攝

編輯 秦勝南 校對(duì) 薛京寧