中秋國慶長假期間，北京多家商場迎來消費高峰。新京報記者采訪了解到，長假期間，三里屯太古里、西單大悅城的客流量均突破70萬人次，東方新天地、朝陽大悅城、京西大悅城、銀泰百貨大紅門店等多家商場也迎來客流量和銷售額高峰。
多家商場在采訪時提到，接下來將結(jié)合自身特色和時節(jié)推出應(yīng)景的主題活動，比如秋季戶外電影放映、戶外冰雪季、民謠節(jié)等，做好各方面準(zhǔn)備迎接年底客流和銷售的高峰期。
客流量大幅增長
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，假日期間，CBD商圈、亞奧商圈、王府井商圈客流量分別達(dá)362.8萬人次、201.2萬人次和174萬人次。地安門外商圈、前門大柵欄商圈、隆福寺商圈、五棵松商圈客流量同比分別增長92.5%、38.7%、31%、21.8%。
新京報記者采訪獲悉，十一長假期間，三里屯太古里客流量達(dá)75萬人次，西單大悅城客流量達(dá)72萬人次。銀泰百貨大紅門店客流量同比2019年增長20%，同比2022年增長130%。東方新天地客流和銷售均有明顯漲幅。京西大悅城總客流近32萬，環(huán)比增加58%，總銷售額超3200萬，環(huán)比增長超過37%。僑福芳草地假期整體客流有大幅度增長。9月29日-10月6日，西三旗萬象匯客流達(dá)20萬人次，車流達(dá)2萬輛，整體零售額較9月第一周增長46%，交易筆數(shù)增長13%，客流增長17%，車流增長了26%。
具體業(yè)態(tài)方面，北京多家商場的餐飲和家庭體驗業(yè)態(tài)消費表現(xiàn)亮眼。朝陽大悅城銷售品類較好的有電子科技類、家庭體驗類，僑福芳草地餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)較突出。西三旗萬象匯餐飲業(yè)態(tài)表現(xiàn)最好，其次是服裝、配飾業(yè)態(tài)。
長假期間，北京各大商場推出了多樣特色活動吸引客流助燃消費。其中，東方新天地推出了“侏羅紀(jì)公園三十周年全國首展”和“花不完節(jié)”兩檔活動。朝陽大悅城舉辦了環(huán)游世界藝術(shù)史全國首展、觀宋·國潮中秋游園會、華為Mate60北京首展等活動。京西大悅城陸續(xù)推出三大音樂主題+巡游活動，其中包括二次元偶像女團(tuán)“熒光計劃”空降、寶寶合唱團(tuán)果凍樂隊萌力獻(xiàn)唱、叢林仙子巡游、小丑泡泡秀、兒童跳蚤市場、中秋雙語繪本DIY等。
新店、新商場齊亮相
新京報記者注意到，為了迎接中秋國慶假期，近期多家新店密集亮相北京商場。為了鎖定雙節(jié)大量客流，東方新天地內(nèi)有多家新店趕在節(jié)日前夕開業(yè)迎客，包括MISUITY·G·JAMEI北京首店、CALZEDONIA & Intimissimi、新秀麗等。國慶檔期間，銀泰百貨北京大紅門店11家新店啟幕，包括潮宏基、毛戈平、珀萊雅、林清軒、自然堂、云店等新店開業(yè)以及店鋪重裝升級亮相。開業(yè)品牌聯(lián)合策劃推出了千份到柜禮免費贈送，助力客流到店及轉(zhuǎn)化。
西單大悅城繼首層沿街JORDAN城市旗艦店亮相后，又迎來了李寧集團(tuán)旗下的全新獨立高級運動時尚品牌LI- NING1990。漫庫MANCOOL也于長假到來之前與消費者見面，為動漫愛好者和二次元玩家?guī)碚嬷苓吅蛨D書產(chǎn)品。
多家新商場在節(jié)前集中開業(yè)。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，林奧CITY PARK、五棵松萬達(dá)、東壩萬達(dá)廣場、北京鯤熙匯LOMO、檀谷·慢閃廣場5家商場同步開業(yè)聚客引流，新增商業(yè)面積超60萬平方米。
檀谷·慢閃廣場方面告訴新京報記者，十一長假期間，檀谷每日客流超萬，商場內(nèi)的米其林一星老吉堂、攬石野奢山系火鍋、單向空間、騎行文化空間frienday、網(wǎng)紅咖啡berry beans等多家店鋪銷售屢創(chuàng)新高。
著手準(zhǔn)備年末銷售及客流沖高
對于接下來的規(guī)劃，一些商場表示將繼續(xù)通過新店、營銷等方式引流。據(jù)悉，今年年底，京西大悅城將有更多數(shù)碼科技、運動時尚、優(yōu)質(zhì)正餐等區(qū)域首店、人氣新店等亮相。東方新天地方面透露，未來將以展陳、會員和促銷的“多重營銷”模式和線上線下的融合渠道為消費者持續(xù)帶來高品質(zhì)的活動內(nèi)容。西單大悅城將依托微信小程序平臺推出針對高校大學(xué)生群體的會員服務(wù)，著眼挖掘“Z世代”（1995年至2009年間出生的人群）消費需求，引領(lǐng)實體商業(yè)年輕力新玩法。10-11月份，西三旗萬象匯響應(yīng)全民體育的號召，計劃聯(lián)合西三旗街道、社區(qū)以及場內(nèi)相關(guān)運動品牌舉辦西三旗地區(qū)全民體育季活動。同時，場內(nèi)同步推出運動品類促銷活動，以體育活動帶動場內(nèi)品牌銷售額。
同時，多家商場也將結(jié)合自身特色推出主題活動。京西大悅城將繼續(xù)融合屬地文化特色，今年12月將結(jié)合雙旦節(jié)日開啟“大悅開門紅” 主題活動，并啟動戶外冰雪季的氛圍營造，緊抓青年家庭群體，迎接年底客流銷售的高峰期。西單大悅城年底將聯(lián)動各類資源舉辦16周年系列活動，為年末銷售及客流沖高做準(zhǔn)備。假期結(jié)束后，僑福芳草地周末將推出芳饗片刻秋季戶外電影放映活動，并特別準(zhǔn)備了費那奇動畫片單。檀谷·慢閃廣場將舉辦單向文學(xué)節(jié)、民謠節(jié)等多個活動，挖掘店鋪圈層能量。
新京報記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對 付春愔
