中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原社長高舜禮在“新質(zhì)·共生——2024新京智庫春季峰會”上演講。

新京報訊（記者肖隆平）4月13日，由新京報社主辦，新京智庫、貝殼財經(jīng)承辦的“新質(zhì)·共生——2024新京智庫春季峰會”在京舉行。在“從‘網(wǎng)紅城市’到‘長紅城市’—城市主題論壇”上，中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原社長高舜禮作了《“潑天富貴”的緣由、價值與意味》主旨演講。高舜禮表示，去年出現(xiàn)的“網(wǎng)紅城市”現(xiàn)象，給了旅游一個正名、揚名的機會，不僅讓城市空前露臉、市值飆升，旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)了高光時刻。這顯示了旅游的綜合拉動功能，還催生了很多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

比如，洛陽因漢服國潮熱，當(dāng)?shù)氐姆b租賃被拉動——最初只有幾十個攤位租借服裝，后來發(fā)展到幾百個，幾千個。后來，洛陽又成立了漢服研究院。一個新的產(chǎn)業(yè)就在洛陽誕生了，這就是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的一個作用。

高舜禮認為，“網(wǎng)紅”有益于全社會重新認識和定位旅游產(chǎn)業(yè)，走出一些似是而非的認識誤區(qū)，重新把握旅游的規(guī)律。同時也讓黨政領(lǐng)導(dǎo)對旅游高看一眼?！熬W(wǎng)紅”的出現(xiàn)與持續(xù)，與各地黨政領(lǐng)導(dǎo)的重視是分不開的，有的是持續(xù)性地重視、一貫地重視，有的是爆紅了以后才重視。

“網(wǎng)紅城市”的頻現(xiàn)預(yù)示著旅游新常態(tài)已經(jīng)到來。但能否讓“網(wǎng)紅”城市“常紅”或“長紅”？“我認為很難”，高舜禮說。

因為一座城市成為“網(wǎng)紅”是有機緣性的，而且處于“網(wǎng)紅”時，城市的諸多服務(wù)和管理處于一個極限狀態(tài)，因為是在黨政“一把手”的嚴厲要求下、督導(dǎo)下，城市管理人員的“弓弦”拉到了極致，但這種城市供給和服務(wù)很難持久。換句話說，“一座城市‘網(wǎng)紅’期間接待超規(guī)模、超常量的游客，讓城市管理人員的弦繃到了極限，就會出現(xiàn)物極必反現(xiàn)象?！备咚炊Y說。

不僅如此，高舜禮認為，“網(wǎng)紅”給城市吸引來的關(guān)注者中，有很多其實是來圍觀的。即便吸引來的游客也是喜新厭舊的，游客量是會此起彼伏的，這是旅游市場的共性。如果有其他城市成為新的“網(wǎng)紅”了，那很多游客就會將注意力轉(zhuǎn)移到新的“網(wǎng)紅城市”去。

綜上所述，高舜禮表示，要讓一座城市“常紅”或“長紅”是很有難度或者概率不高的。但也不是說就要消極應(yīng)對了，還是可以去做一些事。比如，處理好營銷與旅游產(chǎn)品以及旅游發(fā)展的關(guān)系，不能成為全國性的“網(wǎng)紅城市”，那也可以找找當(dāng)?shù)睾线m的引爆點，成為一個區(qū)域性的“網(wǎng)紅城市”。

編輯 柯銳

校對 張彥君