近期，廣東壹號食品股份有限公司（以下簡稱“壹號食品”）對“壹號土?豬”的商標使用引發(fā)熱議。消費者表示，此商標讓人摸不清買到的是冠以“壹號土?”商標的普通豬肉，還是真正的土豬肉。事后，壹號食品回應(yīng)公司亦有“壹號土豬?”商標，所賣產(chǎn)品為地方豬種兩廣小花豬。據(jù)悉，目前壹號食品已在替換有關(guān)產(chǎn)品的包裝標識。

記者發(fā)現(xiàn)，同樣的“套路”也出現(xiàn)在該公司“壹號土?雞”身上。與“壹號土豬?”不同的是，“壹號土雞”并未通過商標注冊，且曾因“易使消費者對商品的原料、成分等特點產(chǎn)生誤認”等原因被駁回商標申請。對此，壹號食品尚未作回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)將“壹號土?”商標解釋為農(nóng)村優(yōu)質(zhì)土產(chǎn)品的說法合理，但不代表可以用此模糊宣傳?！耙继柾?雞”的標注方式并沒有把“壹號土?”作為一個商標使用，更多是指示性的使用，不符合《中華人民共和國商標法》（簡稱《商標法》）精神。如果不作為商標，僅作為普通標識，也要保證所售產(chǎn)品確為“土雞”才算合規(guī)。但目前對于究竟“什么是土雞”的界定，國內(nèi)僅有團體標準，而無國家標準。

壹號食品更換爭議標識

“我以為買的是‘壹號’土豬，誰知道買的是‘壹號土?’豬”，近期有消費者發(fā)現(xiàn)，壹號食品在官網(wǎng)、門店招牌上，將“壹號土”商標與豬肉等商品名稱連用，遠看以為是“壹號土豬”，仔細看才發(fā)現(xiàn)是“壹號土?豬”，有消費者認為，這種情況是品牌在虛假宣傳，蹭“土豬”流量。

對此，“壹號土豬”品牌所屬公司壹號食品回應(yīng)稱，公司既有“壹號土?”商標，也有“壹號土豬?”商標。近年來，豬肉產(chǎn)品基本全部使用了“壹號土豬?”圖形標識。對于賣的到底是什么豬，壹號食品總裁黎小兵表示，“土豬”指的是地方品種豬，壹號食品從賣豬肉的第一天開始，就賣的是土豬肉。目前“壹號土豬”采用的豬肉，均是以地方豬種兩廣小花豬為基礎(chǔ)資源開發(fā)的豬肉，不存在欺騙消費者的情況。

“壹號土豬”的爭議最終以企業(yè)手握兩個商標收尾。不過，將“壹號土?”和農(nóng)產(chǎn)品拼接起來的標注方式，同樣出現(xiàn)在壹號食品雞肉產(chǎn)品線。部分壹號食品的雞肉產(chǎn)品包裝和宣傳板上，印有“壹號土?雞”的字樣，四個字的大小、字體、顏色完全一致，并未因商標不同而產(chǎn)品名稱有所區(qū)分。

印有“壹號土?雞”的食品包裝和宣傳板。社交平臺截圖

新京報記者了解到，近期商標爭議事件后，壹號食品已開始替換產(chǎn)品包裝。壹號食品官網(wǎng)已經(jīng)撤下含有“壹號土?豬”字樣的圖片，壹號產(chǎn)品頁面則保留“壹號土 豬肉”“壹號土 雞肉”等以空格進行區(qū)分的表述方式。電商平臺上，雞產(chǎn)品包裝上的標注均為“壹號土雞”，而非“壹號土?雞”。根據(jù)消費者展示的產(chǎn)品圖，包裝背面的產(chǎn)品品名本來印著“壹號土雞”，而下方被新貼上去的打印版標簽則標注著“壹號土靚湯雞”。

重新粘貼的標簽將“壹號土”和雞區(qū)分開。圖源/消費者提供

“壹號土豬”商標近三年曾申請54次

據(jù)黎小兵表示，公司創(chuàng)立初期，她和丈夫想推廣農(nóng)村優(yōu)質(zhì)土產(chǎn)品，所以在2009年注冊了“壹號土”商標，并應(yīng)用在“壹號土?”雞、“壹號土?”雞蛋等產(chǎn)品上。對此，一些消費者提出，此商標的表述方式將“壹號土?”和“雞”等農(nóng)產(chǎn)品“無縫銜接”，存在誤導(dǎo)。

針對商標的具體審核過程，一位商標審查協(xié)作中心的工作人員向新京報記者介紹，我國一般商品的商標采取自愿注冊原則，注冊內(nèi)容由注冊人自行決定。能夠注冊成功的商標肯定符合當時的審查標準，但在注冊后，商標是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為?！皩彶閱T在審查時，會對商標本身進行判斷，但不可能預(yù)判到所有情況?！?/p>

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)顯示，現(xiàn)行有效的“壹號土豬?”商標（申請/注冊號：52623407號），字體及字體背景均有顏色，由壹號食品在2020年12月提出注冊申請，國際分類為29（主要涉及食品類商品），最終注冊時間為2022年6月，有效期到2032年6月。

在2022年，壹號食品還曾嘗試繼續(xù)申請一款透明底色的“壹號土豬”商標（申請/注冊號：64966904號），國際分類為29，但在2023年6月被駁回。駁回原因是易使消費者誤認為其指向“土豬品種”或“土法養(yǎng)殖”等特定品質(zhì)，屬于對商品特點的直接描述，缺乏商標應(yīng)有的“區(qū)分商品來源”的顯著性。

壹號食品曾多次申請“壹號土豬”商標注冊。中國商標網(wǎng)截圖

北京首熙律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)研究中心負責(zé)人、律師趙子涵指出，兩次“壹號土豬”商標時隔一年結(jié)局不同的原因在于，近年來商標的審核變得越來越嚴格。此外，相較于第一版商標，第二版商標去除了背景色，且申請字體是深色，使得“壹號土豬”的可識別度更高了，可能會進一步加深消費者的相關(guān)誤解。

北京嘉濰律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)也向新京報記者介紹，不同商標注冊由不同的審查員審查，認識和判斷方式可能存在一定主觀差異，或也是導(dǎo)致審查結(jié)果有所不同的原因之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計，拿到“壹號土豬?”商標（申請/注冊號：52623407號）后，自2022年6月起，壹號食品曾54次申請不同底色、字體的“壹號土豬”商標，僅2023年9月申請的“壹號土豬?”商標注冊成功，但國際分類為25（主要涉及服裝類商品）。最近一次申請“壹號土豬”商標的時間為2025年1月9日，國際分類為29，目前狀態(tài)為“等待實質(zhì)審查”。

“壹號土雞”未注冊商標

記者注意到，壹號食品也一直在申請“壹號土雞”“壹號土雞蛋”的商標，但未有結(jié)果。那么，“壹號土?雞”的標注方式是否合規(guī)？

2023年6月，兩份關(guān)于“壹號土雞”“壹號土雞蛋”商標駁回復(fù)審決定書顯示，失敗原因均在于“申請商標使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料、成分等特點產(chǎn)生誤認，且整體缺乏顯著特征，已構(gòu)成《商標法》規(guī)定所指不得作為使用及注冊之情形?！?/p>

“壹號土雞”商標難申請之際，壹號食品已先后注冊下與“壹號土?”表述方式類似的“壹號黑?”“壹號湖?”等商標。在趙子涵看來，企業(yè)注冊與公司名字相近的多個商標是很常見的行為，既可能是出于自身產(chǎn)品需要，也可能是為了防止他人惡意搶注商標?！耙继柾?”“壹號黑?”等商標名稱本身沒有問題，是否異常要具體結(jié)合商標注冊的品類、注冊量、使用方式、交易記錄等綜合判斷。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局工作人員向新京報記者表示，商標的使用由注冊人決定，不一定要體現(xiàn)在商品名稱中，品牌將“壹號土?雞”更換為“壹號土雞”的行為合理。區(qū)別在于，更換后的標識只是普通標識，與商標無關(guān)，不再受相關(guān)法律保護。

趙子涵告訴新京報記者，商標本質(zhì)上是用于識別于商品來源的，即通過使用商標，使他人了解該商品來源于什么地方或者來源于什么企業(yè)。但“壹號土?豬”“壹號土?雞”的標注方式都不屬于商標性的使用，可能會讓消費者將其看作是一個整體，誤以為自己買到的是“土豬”“土雞”產(chǎn)品?！渡虡朔ā返谒氖藯l規(guī)定，本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。從這一點上，“壹號土?雞”的標注方式并沒有把“壹號土?”作為一個商標使用，更多是指示性的使用，不符合《商標法》的精神。

此外，《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。如果企業(yè)實際所售是普通的豬肉和雞肉，也存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

國家知識產(chǎn)權(quán)專家咨詢委員會委員，中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長馮曉青在向媒體解讀“壹號土”“千禾0”爭議事件時也提及，相關(guān)使用存在違反《商標法》禁止使用條款的風(fēng)險?！渡虡朔ā返谑畻l第七項規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不得作為商標使用；第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。

馮曉青還指出，我國有宣告注冊商標無效的專門制度。涉及公眾利益的，任何人都可以向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出宣告無效申請，由國家知識產(chǎn)權(quán)局進行行政審查。也就是說，即使注冊后的商標，如果違反法律規(guī)定，也可以被宣告無效。

“土雞”界定尚無國家統(tǒng)一標準

有食品行業(yè)人士指出，“壹號土?雞”改為“壹號土雞”，至少沒有再從商標層面“抖機靈”。值得注意的是，不再帶有商標后，“壹號土雞”作為預(yù)包裝食品包裝上的字樣，同樣受到市場監(jiān)管。根據(jù)新版《食品標識監(jiān)督管理辦法》及預(yù)包裝食品標簽國家標準，預(yù)包裝食品標簽應(yīng)當標注反映食品真實屬性的名稱，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。也就是說，帶有“壹號土雞”字樣的產(chǎn)品，其產(chǎn)品也必須是“土雞”?！暗y點在于，什么是‘土雞’的界定，國家尚沒有統(tǒng)一標準。”

不少消費者心中，“土雞”應(yīng)該是在自然環(huán)境中自由生長，未經(jīng)與國外肉雞雜交，生長周期較長的本地雞。然而市場上的情況較為復(fù)雜。一些看似符合“土雞”概念的產(chǎn)品，其界定標準并不清晰。

據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，現(xiàn)行有效的土雞、土雞蛋標準至少有18個，均為團體標準或地方標準，且許多僅局限于地理標志產(chǎn)品的具體品種，如“廬江礬山土雞”“秀山土雞”“石門土雞”等，還有部分實為土雞菜肴，如“傳統(tǒng)黔菜 織金竹蓀燉土雞”等，涉及到廣義土雞、土雞蛋定義的僅有湖北省家禽業(yè)協(xié)會2019年發(fā)布的《土雞蛋》團體標準和安徽省食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會2021年發(fā)布的《商品土雞蛋》團體標準。

有禽業(yè)從業(yè)者指出，因為沒有統(tǒng)一的“土雞”國家標準，長期以來，對于“土雞”，很多企業(yè)和養(yǎng)殖戶多是根據(jù)自身理解進行生產(chǎn)，有人側(cè)重于雞的品種，只要是本地傳統(tǒng)品種，無論是圈養(yǎng)還是散養(yǎng)，都稱為“土雞”；也有人強調(diào)養(yǎng)殖方式，必須是在山林、果園等自然環(huán)境下散養(yǎng)一定時間的雞才能稱為“土雞”。簡而言之，是否是“土雞”，僅憑生產(chǎn)主體“一言堂”，這導(dǎo)致市場上的“土雞”五花八門。

杭州一家提供散養(yǎng)土雞（蛋）認證的公司表示，公司提供的土雞認證首先要是品種“土”，品種必須為列入中國畜禽遺傳資源目錄、《中國畜禽遺傳資源志-家禽志》或經(jīng)省級以上主管部門認定的地方品種及其非速生型改良種。其次是養(yǎng)殖方式“土”，因為是“散養(yǎng)”土雞認證，環(huán)境要求和有機產(chǎn)地環(huán)境一致，不接受完全圈養(yǎng)和籠養(yǎng)的養(yǎng)殖方式，并對舍內(nèi)和室外面積有明確要求，養(yǎng)殖時間不得少于100天。

而根據(jù)湖北省家禽業(yè)協(xié)會《土雞蛋》團體標準（T/HBPA 001-2019），“土雞”指經(jīng)國家畜禽遺傳資源管理機構(gòu)認定的我國地方雞品種，以及含有不低于50%地方雞血統(tǒng)的培育品種（配套系）。培育品種（配套系）體型外貌與產(chǎn)品特點符合我國地方雞的基本特征。根據(jù)土雞的飼養(yǎng)方式不同，土雞蛋產(chǎn)品則分籠養(yǎng)土雞蛋、圈養(yǎng)土雞蛋、散養(yǎng)（放養(yǎng)）土雞蛋三種。

“其實很難僅憑養(yǎng)殖方式去給土雞身份下結(jié)論”，湖北省家禽業(yè)協(xié)會秘書長伍志敏向新京報記者介紹，協(xié)會當時制定的是全國首個土雞蛋團體標準，因為只有明確了什么是“土雞”，才能明確什么是“土雞蛋”，所以業(yè)內(nèi)專家圍繞如何界定“土雞”也討論和測定了很久。“土雞”的身份認定，究其根本不是養(yǎng)殖方式問題，而是血統(tǒng)問題。可難點也在于雞的品種資源非常復(fù)雜，光國內(nèi)品種就有百余個，國外品種也不少，祖代、父代等又可能存在雜交情況，故而很難以具體品種和明確的理化指標劃出一條線。最終，經(jīng)各方討論，協(xié)會決定從遺傳的角度，依托已有的國家畜禽遺傳資源目錄，以國內(nèi)國外血統(tǒng)的百分比來判定。

伍志敏指出，《土雞蛋》標準的推出減少了很多對于“土雞”的分歧，部分從業(yè)者也反映生產(chǎn)和銷售變得有據(jù)可依，比如育種過程中，可以引用一些高產(chǎn)品種或優(yōu)秀基因進去，但不能超過規(guī)定比例，再比如雞要保留原有品種的外觀，比如說毛色、腳的外觀等，不能面目全非。不過因為團體標準并不具有強制性，土雞的經(jīng)營更多也需要依托企業(yè)的自覺和誠信。

新京報記者 王思煬

編輯 唐崢

校對 柳寶慶